见实2022年最新3份白皮书完整版来了

「见实科技：46万从业者的私域智库」

今日二条：已更新14条私域动态

现在，见实2022年的3份主题白皮书完整电子版可订阅了！

“私域组织优化”主题，深度探索私域推进过程中的组织困境和解决方案，汇集了45+行业专家的深度观察，用4大章节深度拆解组织变革。

“私域×会员”主题，以当前的私域时代如何从零搭建会员体系入手，围绕能提效的会员权益展开。全书6.5万字， 9大行业26个标杆案例，6位会员运营专家深度拆解6大章节。

“私域×游戏”主题，实际字数超过10万，梳理出了游戏化的八大私域价值，如何从“四看三做”展开构建私域×游戏化体系，及全行业私域×游戏化解决方案等内容。更参透了推动未来商业的新力量，未来营销新趋势。

此前，这3份白皮书分别于2022年4月-5月在见实公号首发，可免费获取试读版（向见实发送“白皮书”即可获取），或通过获取配套“基础”/“专家”视频课程（在见实学习中心订阅）的方式获取完整电子版。

现在，可下方扫码或文末点击阅读原文直接订阅完整电子版。

扫码，订阅3本白皮书完整版

订阅完成之后可在订单页面获取白皮书完整版，如下图方式：

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01

组织变革

私域如何推动组织跃升和企业数字化增长大浪潮

这份“组织变革”主题白皮书，经过接近4个月的走访、撰写，汇聚了40多位行业专家和品牌的深度洞察，拆解了关于组织变革的4大章节。主体内容加附录，共计9.2万字。

这份白皮书继见实2020年7月版《组织结构的调整》之后，再次深度探索私域推进过程中的组织困境和解决方案，详细汇总了常遇到的组织难题，以及走在前沿的品牌所进行的调整和应对方案。在白皮书的最后一章，还和品牌、服务商一起探索了大家所认为的理想私域组织架构，如水样组织、青色组织、流程型组织等。

这些深聊让我们更加坚信，私域正在推动组织和管理范式变革，这将催生一个非常长的产业红利期，且规模难以想象的大。而我们今天的讨论也仍然只是个开始，更多的调整和变化也会不断展开。

第一章，首先提出了私域中最常遇到的组织难题；

第二章，讲述了正在发生的私域组织变革和调整；

第三章，呈现了私域中的新岗位和职能变化；

第四章，共同畅想了理想中的私域组织架构；

最后，在附录中放送了见实10篇私域组织对话经典文章。

02

第一权益

会员运营如何帮助品牌提升私域用户复购和订单转化

这份白皮书以当前的私域时代如何从零搭建会员体系入手，围绕能提效的会员权益展开。撰写中见实邀请了6位会员运营专家深度参与，他们分别从行业视角和实操经验等多个维度共同深度探讨了“会员×私域”这一主题。

全书6.5万字6大章节，一共有餐饮、美妆/化妆品、珠宝、鞋服、零售、商超、母婴、酒店、茶饮9大行业，26个标杆案例，还包含有连锁门店会员精细化运营全景详解。

采写过程中，见实强烈感受到了一个共识，即会员运营的第一核心是权益，也即是这份白皮书命名的来由。而对于连锁门店，在会员运营中线下门店是流量第一入口，导购是关键角色，线上线下融合正在缔造新的商业形态。

可以说，会员运营是私域精细化运营的开端：是用户打标、用户分层、用户数据分析的起始，是通向超级用户的必由之路，是讨论私域运营无法回避的一环。

见实深聊的私域案例中几乎所有品牌或多或少都有提到会员运营这一环，在本期白皮书最后一章节就选取了其中26个代表案例呈现，这些案例的采访初衷都是以私域切入聊到会员，比如天虹、泡泡玛特、百果园、丝芙兰、衣恋等大家耳熟能响的私域标杆案例。

第一章，首先引入了在“私域会员”时代，连锁门店所面临的新商业模式和新机会；

第二章，阐述了如何从零开始搭建会员体系及关键事项；

第三章，讲述了能提效的会员权益设置，积分、优惠券等玩法；

第四章，从会员精细化运营的细枝末节展开，以提升会员运营的更多价值；

第五章，聊到了在进行会员运营过程中所带来的企业创新与组织变革，及相关注意事项；

第六章，呈现了见实曾深聊的几百个私域案例中，最具代表性的九大连锁行业的二十六个会员相关案例节选。

03

私域×游戏化

新玩法如何打开加粉、留存和订单转化的想象空间

这份“私域×游戏”主题白皮书，是见实团队迄今为止写过的最厚的白皮书，不算各类图表仅实际字数就超过10万，体量堪比许多畅销书。

在白皮书撰写过程中，见实走访了8家“私域×游戏化”前沿企业，耗时60天，和近15位行业顶尖操盘手完成了超过20场深度对话，梳理出了游戏化的八大私域价值，如何从“四看三做”展开构建私域×游戏化体系，及全行业私域×游戏化解决方案等内容。

在和行业从业者沟通中发现，游戏化带给私域运营的价值种类之多，远超想象。且在和私域结合时，不同搭建体系所带来的效果截然不同。

在检索一个个案例时，发现他们带给我们直观的感受和借鉴也完全不同。有价值的信息和案例越来越多，是促使这份白皮书变厚的根本原因。

为什么是游戏化？

据《见实》观察，相较于广告 / 推广以及抽奖的传统推广方式，接入小游戏后品牌的次日留存提升20倍，分享成功率最高可达 65%，用户停留时长平均提升7倍。游戏化可大可小，大到构建一个品牌生态元宇宙，小到打打造一场爆款快闪Campaign 活动。而私域中接入游戏化并非只是单纯做一款娱乐游戏而已，其真正目的是让私域用户获得前所未有的参与感。

现在，见实邀请你一起结合各大品牌的私域游戏化运营实战，各头部游戏化运营团队的一线操盘经验，一起深度剖析“私域游戏化”各个细节。

第一章，阐述了游戏化玩法和私域运营结合的点，及为什么会成为趋势。

第二章，描述了游戏化玩法带给私域运营的八大价值。

第三章，详细展开了如何用“四看三做”方法，在私域的环境中构架一个可用的游戏化体系。

第四章，是不同行业的“私域*游戏化”解决方案。

最后，在附录中，还有遴选出的27个“私域*游戏化”玩法的行业案例合集。

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